¿Qué nuevas audiencias del fútbol busca la FIFA mediante su acuerdo con Youtube?

La poderosa organización presidida por Gianni Infantino quiere adaptarse a las formas en que las nuevas generaciones viven la experiencia del fútbol. Las redes como YouTube o Tik Tok pueden permitir esa adaptación, sin dejar la televisión. Te traemos los términos del acuerdo en esta nota.

Y es que las últimas estadísticas que las mismas plataformas globales comparten en sus sitios revelan que las personas de 35 años para abajo, sobre todo los adolescentes y jóvenes hasta 20 años, ya casi no ven los partidos de fútbol en la forma tradicional: mirando una pantalla grande de televisión en la sala o en la habitación de sus casas, solo, en familia o con amigos.

Los estrategas comunicacionales de la FIFA, una de las organizaciones trasnacionales más poderosas en términos económicos e influencia en las masas globales, han empujado a los que deciden y dirigen la entidad a que avancen sin dilación hacia “las nuevas audiencias” generadas en los últimos 26 años por la red y sus grandes plataformas como Facebook, Youtube, Tik Tok, X o Instagram.

El acuerdo firmado ayer martes 17 de marzo entre la FIFA y Youtube, para que éste transmita en determinadas condiciones los partidos del mundial de fútbol que se realizará de junio a julio de 2026 en EE.UU., Canadá y México, es, para la entidad mundial del fútbol, un avance hacia esos nuevos millones de aficionados, y para la plataforma la oportunidad de ganar a millones de fanáticos del fútbol en el mundo como sus usuarios, que en términos de datos personales, publicidad y negocios, significará mucho dinero para esta red social.

Pero este no es el primer trato que FIFA hace con una plataforma global para avanzar hacia las nuevas audiencias. En enero pasado, la entidad anunció un acuerdo con TikTok que convierte a esta en “plataforma preferente del Mundial de 2026”.

Este acuerdo permitirá a Tik Tok acceder a derechos audiovisuales para retransmitir en directo momentos de los partidos, publicar vídeos personalizados y acceder a contenido especial producido por la FIFA.

Gianni Infantino, presidente de la FIFA.

El acuerdo general con Youtube omite un dato muy importante: El monto total que la plataforma estadounidense pagará a la FIFA, que se estima será de muchos millones de dólares, dado que el fútbol es el deporte que más movimiento financiero genera en el mundo.

Leído el acuerdo, El Prisma te ofrece abajo las letras chicas del convenio y lo que implicarán para la partes en alianza comercial.

Los 10 minutos de partido gratis

El propósito de la FIFA es claro: Los canales con derechos podrán transmitir en YouTube los primeros 10 minutos de cada partido. Será un “gancho” para atraer a los fanáticos jóvenes y luego empujarlos a seguir viendo el resto del partido en televisión tradicional.

Otro gancho: algunos partidos (que el acuerdo no precisa cuáles ni cuántos) se verán por Youtube en forma completa.

Archivo abierto para usuarios de Youtube

El acuerdo firmado no se queda solo en ver partidos, parciales o totales, por esta red. La FIFA también abrirá su impresionante archivo audiovisual histórico para la plataforma, incluyendo encuentros completos de ediciones pasadas y momentos icónicos de los primeros torneos que se jugaron.

Además, los creadores de contenido de YouTube tendrán acceso sin precedentes al mundial, generando material detrás de cámaras que apuntará al público digital.

El mundial más conectado de la historia

Una cantidad de 104 partidos se jugarán en este mundial 2026. Será el formato más grande en la historia de los mundiales. Con este acuerdo, la FIFA busca ampliar su alcance global y conectar con audiencias que ya no consumen el fútbol de la forma tradicional.

Con este fin, se ofrecerán en Youtube muchos contenidos, como resúmenes ampliados, imágenes inéditas, vídeos cortos y material a la carta, todos para incrementar la interacción con los aficionados en todo el mundo.

En conclusión, el acuerdo implica para la FIFA que entrará con el fútbol a otra era de la experiencia con este deporte. Será una prueba clara de cómo el fútbol se mueve hacia lo digital sin soltar la televisión.